Le sourire, levier selon les affiches électorales ?
Une étude publiée sur The Conversation passe en revue plus de 9 000 professions de foi liées aux législatives de 2022 et 2024 pour sonder l’effet du sourire sur l’image des candidates et les intentions de vote.
Elle souligne que les affiches montrant des candidates souriantes sont fréquentes, notamment chez les femmes, et que ce signal peut évoquer de l’empathie et de l’accessibilité.
Mais cet élément visuel reste ambigu: il peut attirer, rassurer ou, à l’inverse, paraître superficiell et détourner l’attention des programmes.
Analyse des résultats: pourquoi les candidates sourient ?
Selon les auteurs, le sourire est un outil de confiance et de proximité qui peut aider à contrer les stéréotypes et à rendre une candidature mémorable.
Cependant, les réactions des électeurs ne sont pas uniformes: certaines catégories privilégient la sobriété et le détail du programme, tandis que d’autres réagissent positivement au charme et à l’authenticité.
Au-delà du sourire, l’image doit s’inscrire dans une démarche globale: programme clair, écoute des électeurs et authenticité, afin de ne pas réduire la candidature à un signe social.